最近两年，美妆圈的风向变得有点快，不少品牌悄然无声地退出了中国商场（之前盘点过）。有的品牌是由于商场策略调整，暂时离场缺席；而有些品牌，则是直接被“亲妈”易手卖掉了。你还没发现吧，所谓的“亲生”到头来也是要被生意走的。

  提到这儿，就必须提美妆界的“养娃专业户”——欧莱雅集团。作为全世界最大的美妆巨子，欧莱雅这两年但是没少动“孩子”，并且都是咱们比较了解的品牌。像2014年收买的蒂可丽，我超爱的一个贵妇精油品牌，不只是退出中国商场，上一年沦为弃子，以停产收场。

  这个牌子是1974年诞生于巴黎，在“科技狠活”当道的年代，它靠天然萃取，以高浓度的植物精油为中心，结合专业的按摩方法给肌肤带来深层的修正和放松。我是很偏心这个牌子的。他们家主打的四款精油，太合适用油新手了。尤其是苦橙花精油，主打保湿修护，强韧肌肤屏障。轻盈不油腻，混油皮也能在冬季体会精油的轻盈感。之前由于停产，我不只一口气囤了好几瓶，还让周围朋友也赶忙买。

  为啥这么好用的牌子会停产呢？产品尽管过硬，但定位的硬伤也是完结它命运的原因。它被欧莱雅收买后，纳入了皮肤医学美容事业部。跟它一同的是理肤泉、薇姿、适乐肤和修丽可，这几位搭档凭借给成效护肤续航的风越走越远，这几年更是大获人心。而蒂可丽独独做精油，仍是没能火起来。再加上Aesop也盛大被收买进集团，就更没有了蒂可丽的容身之处了。被边缘化的成果，便是成为一颗被沉没的珍珠。尽管自身耀眼，但光辉会被更大的星斗掩盖。

  和蒂可丽同一年被扔掉的还有勃朗圣泉。你没听错，便是那个靠着诞生于法国温泉疗愈的传奇故事进入视界的牌子。据说在法国勃朗峰脚下Saint-Gervais-les-Bains小镇，温泉流因其共同的矿物质成分和疗愈成效出名，在19世纪被用来治疗皮肤疾病和舒缓灵敏肌肤。到2006年，勃朗圣泉品牌正式建立后，将传奇温泉流引进护肤范畴，主打“天然、温文、修护”的理念。

  他们家的明星单品舒缓修护喷雾和修护霜，也算是火过一段时间的。中心成分勃朗峰温泉流，由于里边含有15种矿物质和微量元素，能够有显着作用地舒缓灵敏肌肤、修护屏障，所以成为不少灵敏肌肤的心头好。尤其是冬季或换季，修红霜上脸就能缓解泛红、枯燥问题，不油不腻，润得刚刚好。说勃朗圣泉产品定位，估量你也知道它为啥被扔掉了。

  欧莱雅集团在灵敏肌护理这块就不缺能拿得出手的牌子。既没有理肤泉的广泛知名度，也没有薇姿的药妆布景，更没有修丽可的科学成效护肤。勃朗圣泉就连最开端拿手温泉疗愈特征，也被别的的品牌的功能性护肤所代替。换句话说便是，东西尽管也好用，但可代替的太多了。就好像现在的娱乐圈，俊男靓女那么多，少一个咱们也发现不了。就这样勃朗圣泉逐渐变成了“赔钱货”，终究被生意走。

  有人忧虑也有人欢欣，这两年尽管美妆职业受到了重创，但收买新品牌的事儿，欧娘娘倒也没停下手来。继收买3CE，韩妆又一个品牌DR.G正式加入了欧莱雅的咱们庭。这个牌子最早我有在美容店碰到过，那时还没有太高的知名度。它主要做温文修护和功能性护肤，为灵敏肌供给护肤计划。

  其间他们家比较火的是绿色防晒霜，听说是韩国的“国民防晒”。防晒作用好，成分相对温文，用的是物理防晒剂，肤感却不拉垮，比较水感的质地，又能润饰肤色，所以在当地一炮而红。还有舒润修护面霜，也是不少灵敏肌顾客的心头好。

  欧娘娘收买DR.G的音讯一出，韩系药妆就开端在全国范围内抢占商场了。不过上一年年末才收买，还没看到太大的水花。有靠山是件好事儿，假如做不出成果来，蒂可丽和勃朗圣泉便是很好的比如。

  收买是个大事儿，没计划接下整个品牌的话，咱还有一个词，叫“赞助”。这出资的事儿，欧娘娘仍是很有眼光的，走的是遍地洒金的形式。为了开辟印度商场，出资了印度活性成分护肤品牌Deconstruct。收买了中东高奢香水品牌Amouage少量股权，计划渗透进中东商场。你或许不知道，咱的国货香氛品牌观夏，那跟欧娘娘也是有联系在的。

  事实证明，美妆圈的风云变幻，就像是一场没有结尾的接力赛。你永久也不知道，明日将会由谁来接下重担。不过关于大集团来说，这些都是粗茶淡饭。添补品类空白、抢占新式商场、进行全球化布局。不只是欧莱雅，许多美妆巨子像雅诗兰黛、资生堂、LVMH等等，都在经过收买和出售品牌来优化自己的品牌矩阵。

  这么说起来，谁又不是个“养娃专业户”呢？不断“生娃”又不断“卖娃”。但不管怎么生意，被收买和被售出都不是一个品牌的结尾，除非品牌自己妄自菲薄了。只需他们的爆款单品仍然在咱们心里占有着主体位置，就会有东山再起的一天。由于好用的产品才是王道，管它“亲妈”是谁呢！