狂人最近在研究名人代言，恰逢LABUBU持续走俏，证券交易市场联名款已飙到3万元，令人发省。

  如果说肖战和LABUBU都有同样的顶流命运，一定会有对抗的声音质问道：“这有啥关系，怎么能一样？！”

  LABUBU所属的The Monsters系列营收达30.4亿元，同比增长726.6%，占泡泡玛特公司总营收的23.3%，变现能力过于突出；证券交易市场同样火爆，这一点、粉丝群体一定理解。

  洛杉矶、伦敦、米兰到东京，各大城市的泡泡玛特门店前上演“抢娃”大战，而肖战的代言能力，冲出国货市场，直奔国际平台。

  泰国公主思蕊梵、乌汶叻实力站台LABUBU；BLACKPINK成员Lisa成「野生代言人」；蕾哈娜在机场搭配粉色荔枝莓莓LABUBU现身；同样的，肖战粉丝群体攒的也是高端局。

  HONOR荣耀400系列以剧集合作伙伴身份出现、搭上了这波剧播期的流量顺风车；肖战代言的六神、舒客等品牌方也表示广告针对《藏海传》投放；奔着【郑晓龙+肖战+张婧仪】这一配置前来露脸的诸多品牌方，让《藏海传》刷新了单集广告的数量纪录，品牌方花里胡哨的投放方式也跟着剧一起嗨起来。

  这是粉丝做的肖战商务汇总。必须得说，小飞侠（肖战粉丝官称）个个专业过硬。

  主攻客单价低、走量型国民品牌（如开小灶、蒙牛），利用粉丝规模优势实现短期销量爆发。据国金证券的数据研究显示，单价100元的单品购买力可持续性最强。

  2021年，肖战微博官宣续约后，开小灶方便米饭销售环比提升，粉丝评价也在商品中评中占比攀升。

  2023上半年，开小灶收入突破1.7亿，在速食食品中跻身前列。只能说，开小灶一开始就赌对了。

  2023年初，蒙牛官宣肖战为品牌代言人，官宣当日，蒙牛销量与关注度直线上升，为肖战专门上线的蒙牛小程序瞬间瘫痪。

  不完全统计，肖战是少有手握七奢的代言人，借用粉丝的话，即“当今内娱当之无愧的最贵的男人”。

  以TOD为例。意大利新闻网CentroPagina报道，在2023年的第一季度，Tods 集团的综合营业额高达2.705亿，比2023年同一时期上涨了23.3%。TOD’S集团在此之前5年亏损。

  米兰时装周名利场，肖战同时收到Gucci与TODS两大顶奢邀约。肖战担任双奢代言人期间，Gucci中国区销售额同比激增37%，TODS亚太区市场占有率提升19%。TODS亚太区市场占有率提升19%。

  在此，品牌与艺人之间相互施力，一方面奢品市场回过神来重视中国市场及艺人影响（购买力），另一方面，全球级奢品也将明星影响力拉入国际池。

  增速最快的要数拉夫劳伦。2021年官宣后，某宝8小时内肖战同款狂销45000+瓶并售罄断货。

  2023-24年间，整个香水市场一度面临增速停滞。2024年，肖战参加拉夫劳伦香氛发布会后，7天卖破3000万，迅速登上世趋第二位。随即，品牌方也争气，抖音短视频+300多场直播，成为平台逆势生长No.1。

  目前，拉夫劳伦抖音旗舰店粉丝数和产品营销售卖数据均高于淘天、京东等其他平台。

  奢品品牌一般对艺人的观察期为3-5年，宝诗龙倒好，号称无考察期、无试用装，直接空降全球代言人title，开启包机+地广轰炸模式。而肖战粉丝们，从来都是“反直觉操作”，哪怕几十万的品也能抢脱销。

  今年贺岁档《射雕英雄传》上片之前，各家品牌已氪金支持云包场。尽管这片最后豆瓣评分只有5.2，但这不影响品牌和粉丝们对肖战的爱。（毕竟，影视作品的好坏不只取决于镜头前的人）

  从肖战2015年以选手身份参加浙江卫视才艺养成选秀节目《燃烧吧少年》开始，到2025，十年光景，期间也经历过黑粉、各种粉丝事件，但其带货能力是商业场的硬通货。不管是购买力、还是打榜能力，艺人及其粉丝都是长线跑者，十年磕出的影响力，的确比爆发型顶流更具耐力。

  这么一看，LABUBU也是，在泡泡玛特诞生，陪跑Molly至今，十年过去，当它成为泰国皇室成员包包上的挂饰那一刻，想来它自己也会慨叹如今的黄金身价吧。

  艺人的商业经济价值除专业数据评估外，需结合其作品（内容）影响力、代言能力（消费市场表现）、粉丝经济至少三大维度综合判断。据艺恩营销智库数据，2025年1-5月娱乐明星商业经济价值top10中，肖战位居前列。

  在作品（内容）影响力上，前文提到的《藏海传》在国际市场的热播量也超出预期。电影《射雕英雄传：侠之大者》以3.55亿元预售票房登顶春节档。彼时为预售期，哪吒2未露真容，可见肖战对于内容市场的预期影响。

  今年3月，肖战同期发行的音乐专辑在全球itunes榜单中位列第二（仅次于lady gaga），并在21个国家/地区登顶，进一步巩固其作为“全球十大影响力名人”中唯一中国艺人的地位。有粉丝透露，非粉丝人群对肖战一直有误解，总以为他是靠脸、吃颜值出来的，所以当拿出具体的成绩，一般非粉人士都会“默默一惊”。

  从国际影响力看，肖战的确是将中国式面孔打到了国际舞台上。前文已摆出其带货表现，同时拥有Gucci、Tods、宝诗龙等7个高奢品牌全球代言人身份，覆盖成衣、皮具、珠宝、腕表、香氛、护肤全品类。

  话题量也冲到了国际平台上。自从打开了奢侈品赛道，肖战成了四大时装周（纽约、米兰、巴黎、伦敦）中唯一上榜的中国明星。在instagram和tiktok等平台的讨论度、曝光量均居首位，相关话题覆盖全球多国热搜榜单。

  从粉丝经济来说，爱肖战的人，是真爱。应援队伍都是氪金玩家。爱豆带什么，他们就买什么，购买力有目共睹。但更重要的是粉丝对自家艺人的信任度极高、黏性超强。与荣耀合作期间，品牌方也宣出“不要消费粉丝”的内部要求，这只能让爱的更爱，不爱的也产生好感。

  二级市场也是一样，明星周边、艺人同款向来是粉丝群体的最爱。海鲜市场上，许多人靠爱豆周边小赚一笔。而肖战粉丝群体的偏好也值得一提，忠实度让他们成为二手市场的终结者，而不是贩卖者。可称之为“爱肖战的人从不转手”。

  按艾漫数据，肖战粉丝群体以“姐姐粉”“妈妈粉”为主，本科学历为主，女性占比有82%+。这一粉丝结构对于流量型明星来说并不稀奇，但肖粉的忠实度、长线型等特性实属稀缺。

  一般来说，混饭圈的有其专业的后援管理架构；到肖战这，各司其职只是基本操作。

  组织的功力着实不可以小看，热搜、广告及二创区，永远有自家艺人的位置，由此被称为「流量永动机」。如遇剧宣，小飞侠们的专业程度可以秒杀代理商们，兼具【公关公司+效果广告代理+媒介团队】3N1效果。

  《藏海传》剧播期，粉丝大号分享如何科学剧宣（就差列个timeline、整上甘特图了），试想如果按照这种精神面貌来运营一个品牌或创始人IP，声量大概率也不会太差。

  微博上，各种职能号分属明确，有负责公益的、控评的、反黑的、打榜的、官方后援的…… 如果你不是一个真爱粉，光是入群门槛就误认为自身要进的是门萨俱乐部。

  经历粉丝事件之后，小飞侠集体开启了「理性追星」模式，实打实的助力自家战哥走好星途，在肖战粉圈流行一句话，「虾姐们（由小飞侠演变而来）常说：“爱是克制，是给他自由生长的空间。”」这觉悟，只能说他不长虹谁长虹。

  宣传做多元，内容求深度，不同城市的小飞侠有自己的宠星活动，「肖战」本人无需在场，却已成为粉丝社交的核心纽带。据不完全观察，号称“散粉”的粉丝也有自己表达喜欢的方式，比如用一个月的周期观察肖战团队的调整走向……

  曾经的带货圈有句话，“逆境李佳琦、绝境找肖战”（当时的李佳琦尚未逆境），既然肖战的ROI表现如此之高，想要扭亏为盈的品牌还是可以赌一把。TOD’S和真力时都是前辈样板，肖战成长路径在短期内也会在奢品领域稳扎稳打。

  开创早晚牙膏时代的「舒客」2024年提出「更懂东方人的口腔美护」的焕新升级战略，想用东方审美感召，官宣肖战，当日微博相关线亿，相关线万次，在天猫、京东、拼多多等电子商务平台均摘得行业销量桂冠。

  ❸ 老钱风，想要注入新血液，又或传统品牌，品好、牌量小，面临破局将军的生命阶段

  猫人，25年历史国民品牌，从2001年开启明星代言策略，先后启用舒淇、王俊凯、迪丽热巴作为品牌及系列代言人，2023年猫人邀请肖战成为全世界品牌代言人。官宣当日，微博线亿，猫人内衣全平台三天内创下两亿元销售额。其次，六神等国民品牌的GMV增长，皆是验证。

  至此，肖战何以成为带货王者，可见一二。其代言价值也沉淀出相应的换算公式 =（高端调性契合度×40%）+（粉丝客单价 ×30%）+（舆情安全系数×30%）。但顶流是门玄学，就算照搬Labubu的成长模式、肖战的养成模式，距离下一个LABUBU或下一个肖战，依然遥远。返回搜狐，查看更加多