10月9日，抖音电商、京东宣布“双十一”开启。随后，淘宝宣布，从10月15日开始“双十一”购物节，一直持续到11月14日，整整28天“超长待机”。

  今年“双十一”的优惠机制变简单了，“官方立减”“一件直降”成为主流。熬夜凑满减、大量囤货的模式逐渐失宠，消费者希望以透明价格购得优质商品，追求效率与体验。

  即时零售的入局是本届“双十一”最大看点。京东将即时零售“京东秒送”纳入“双十一”促销；阿里妈妈也宣布，将有数千家品牌入驻淘宝闪购，消费者在下单时，可以再一次进行选择快递发货或即时零售配送。

  “线上下单，门店发货，小时级甚至分钟级送达”的购物体验正在刷新“双十一”的消费模式。从咖啡、水果到化妆品、日用品，在小事上“省到”的即时快乐，已蔓延至生活各个角落。金融机构也敏锐捕捉到这一消费动向，主动加码优惠服务。

  其中，中国民生银行信用卡中心（以下简称“民生信用卡中心”）与京东、抖音、支付宝、携程等头部平台联动，推出“一键绑卡赠支付礼包”和“聚惠民生日”活动。

  在活动期间，持卡人通过多种渠道首次绑定微信、支付宝、抖音支付、京东支付等各大主流支付平台，有机会获得最高298元的权益包，其中包含多种实用优惠券，“聚惠民生日”覆盖特惠美食、商超便利、休闲文娱、车享生活、玩转亲子、充值缴费、网购狂欢七大生活板块，不仅有机会享受20家头部连锁品牌微信支付优惠，还可在公交地铁、商旅出行以及京东、抖音等线上平台享受支付优惠，持卡人绑定支付宝、抖音、携程等支付方式有机会解锁更多立减福利。

  据享受到立减福利的周女士介绍，每周日是民生信用卡活动最多的一天。用微信绑卡支付可以在麦当劳、喜茶、滴滴打车、猫眼电影、沃尔玛、中信书店等多家品牌享满额立减优惠，“这种实打实的优惠让人很开心”。

  银行与网络站点平台的深度合作，不仅将“省钱”的消费体验具象化到每一笔订单中，让用户真切感受到便利和实惠，更在消费金融与数字化的经济融合的过程中，释放出更强的市场活力，逐步提升了金融服务的便利性。

  值得一提的是，民生信用卡中心的“便民”生活圈建设延伸至全国多地，涵盖餐饮饮品、商超便利、生活服务等众多商家，为客户提供便利的品质生活服务，在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、西安、太原、厦门等近40个城市的多个生态圈内，持卡人在指定商户利用微信支付时，选择绑定的民生借记卡或信用卡结算，就可以享受满减优惠或0.1-88元随机立减福利。

  这种“银行送优惠、支付给便利、商圈供场景”的生态闭环，让金融服务穿透到消费的毛细血管，既贴合了百姓的生活需求，也为扩大内需注入动力。

  消费在经济稳步的增长中的基础性作用一天比一天突出。国家统计局最新多个方面数据显示，2025年前三季度，最终消费支出对经济稳步的增长贡献率为53.5%。

  在政策指引下，金融机构也在积极做好科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融“五篇大文章”，提高金融服务便利性和竞争力，惠及民生。

  民生信用卡中心积极做出响应，依托数字化平台创新，推出多场景消费激励活动。一方面，通过与京东、支付宝、抖音等头部电子商务平台深度合作，拓展“金融+生活”生态圈，双方在支付场景、产品功能、物流等方面实现优势互补，满足那群消费的人多层次消费需求的同时，体现了金融服务的广度和温度。

  另一方面，不断加大对普惠金融的探索与实践，通过“全民管家”入口，将优惠延伸至居民日常生活服务领域，用户在全民管家进行生活缴费、手机充值、油卡充值、洗车养护、电影购票等多项生活服务，均可享受优惠。

  “双十一”的实践更印证了这一模式的价值。在这个激发消费市场活力、洞察民生需求的重要节点，民生信用卡中心将“双十一”消费热点与金融服务创新结合，推动信用卡业务与居民美好生活紧密融合，携手品牌商家创造更多品质增量，为提振消费信心、增强消费活力发挥应有作用。

  金融力量正成为推动消费复苏的重要引擎。信用卡作为连接亿万人与商业的纽带，也在重塑价值。民生信用卡中心搭建的系统化、可持续的促消费模式，正成为政策与市场协同发力的核心环节之一。当金融服务深度融入消费场景，让百姓在享受便捷服务的同时，感受到“实实在在”的获得感，正是金融助力美好生活的真实缩影。（华柏）