半亩花田母公司山东花物堂化妆品股份有限公司近日向港交所递交上市申请，中信证券为独家保荐人。从披露的数据看，半亩花田营收、净利润呈现双增态势。有必要注意一下的是，翻看招股书不难发现，半亩花田亮眼的业绩背后是持续增长的营销费用。回看国货美妆市场，加大营销引流从而提振销量，成为一条被验证过的成功之路。但站在当下，国产美妆市场之间的竞争的焦点已转向研发和创新，半亩花田也应该要依据行业发展及时作出调整自身发展战略。

  半亩花田对于上市似乎早有规划。国家企业信用信息公示系统显示，2025年12月12日，半亩花田母公司完成“身份升级”，企业名由“山东花物堂生物科技有限公司”变更为“山东花物堂化妆品股份有限公司”。同时，在递表港交所前，半亩花田已于2026年1月完成A轮、A+轮融资。其中，A轮融资由宿迁华泰、南京华泰、DiscounterSeedHK、青岛茂达、温州源飞翼展共计出资约1.1亿元；A+轮融资由上海房角石出资约499.99万元，该公司由林清轩创始人孙来春及孙福春分别拥有97.5%和2.5%股权。

  在美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎看来，目前国货美妆个护企业上市，是企业和品牌发展的一个阶段性里程碑。寻求长期资金市场上市，更是企业获得可持续发展的关键目标和竞争力之一。上市后，筹集的资金能够更好地助力企业和品牌加大投资，包括科研开发、营销组织等。

  半亩花田的产品覆盖身体护理、发部洗护及面部洗护三大领域。据弗若斯特沙利文资料，以2024年零售额计算，半亩花田为身体乳、身体磨砂膏、洁面慕斯的国货第一品牌。在身体护理赛道，半亩花田更跻身中国前十大身体护理品牌（包含国货及国际大品牌），且在2022—2024年，在前十大品牌中增速最高，其也充分体现出强劲的市场竞争力。

  根据招股书披露的数据，2023年半亩花田营收11.99亿元，2024年营收增至14.99亿元，同比增长25%。2025年前三季度，半亩花田营收增至18.95亿元，同比增长76.7%。在净利润方面，半亩花田方面披露称：“公司经调整净利润（非国际财务报告准则指标）从2023年的2370万元增至2024年的8280万元，2025年前三季度更达到1.48亿元，同比增长197.2%。”

  半亩花田成立于2010年。这一年，半亩花田品牌创始人亓云吉在山东平阴“玫瑰之乡”的启蒙下推出首款玫瑰纯露，并入驻天猫开启电商之路。初期，半亩花田像大多数国货美妆品牌一样走过一段籍籍无名的时期。在该时期，半亩花田持续积蓄着自己的力量。例如，2014年，半亩花田建立高标准研发室，并在该年推出40余款新品，同时完成了电商运营体系的标准建设；2018年，半亩花田在上海和广州设立办事处，启动全国市场的布局与供应链的优化，为未来的规模化发展打下坚实基础。

  2019年，半亩花田迎来真正的爆发期。当年，半亩花田在北京成立分公司强化品牌建设，同时开始营销造势，并签约了首位明星代言人关晓彤；同年，半亩花田的销售额突破10亿元，成功跻身天猫“亿元俱乐部”；2020年，半亩花田乘胜追击，鞠婧祎出任品牌大使则逐步扩大了品牌影响力，同时半亩花田还签约演员杨洋代言身体护理系列；2023年，半亩花田迎来高光时刻，倍润身体乳和磨砂膏在天猫“6·18”品类中登顶，同时荣获CiE美妆大赏年度最受欢迎个护品牌等荣誉，从业绩数据看，2023年半亩花田营收达12亿元；2024年，半亩花田签迪丽热巴为其身体乳和手霜的全球代言人；2025年开年，孙颖莎成为半亩花田洗护发全球代言人，新品“香蓬瓶”1小时破3000万GMV。

  伴随品牌影响力的逐步扩大，半亩花田的营销费用也持续走高。依据招股书数据，截至2024年9月30日和截至2025年9月30日，半亩花田的销售及营销开支分别为5亿元和8.96亿元，占收入的比重分别为46.6%和47.3%；2025年前三季度，半亩花田的营销费用月均几乎近亿元。

  不可否认，半亩花田的投入得到了相应回报。除业绩迅速增加外，其线上渠道也全面开花。依据招股书数据，半亩花田积极布局小红书、抖音等电子商务平台销售，2023年、2024年以及截至2024年前三季度、2025年前三季度，半亩花田来自线上渠道的出售的收益分别为10.27亿元、11.37亿元、8.07亿元和14.45亿元，占公司同期总收入的85.7%、75.9%、75.3%和76.3%。

  半亩花田“烧钱”营销打开品牌知名度的做法并不新鲜。从整个国货美妆发展的路径看，半亩花田的崛起和时下大多数国货美妆有着相似的轨迹。2019年前后，恰逢国潮崛起，国货美妆相继抢占市场。通过高额营销投入，花西子、完美日记、珀莱雅等迅速完成前期的积累。

  但立足当下，国货美妆正面临激烈的市场之间的竞争，各品牌也均从重营销向重研发创新转型。有必要注意一下的是，半亩花田的研发费用占比却持续下滑。依据招股书数据，与一直增长的营销费用相比，半亩花田2024年前三季度、2025年前三季度的研发费用占比降幅明显，分别为2234.8万元、2813.8万元，占收入的比重分别为2.1%、1.5%。

  在白云虎看来，对于半亩花田或者更多的国货美妆企业和品牌而言，上市仅为阶段性目标和成功，能否通过上市获得更具竞争力的发展，还需要具备除融资之外的能力。

  半亩花田方面也在招股书中表示：“行业竞争白热化是首要挑战。皮肤及个人护理市场高度分散，国际大品牌凭借全球知名度和雄厚营销资源占据优势，本土品牌也在快速崛起。公司不仅需要应对现有品牌的竞争，还需防范新兴企业对成功产品模式的快速复制。同时，消费者偏好受社会化媒体、KOL推荐等因素影响变化迅速，若未能及时预判趋势，可能会引起市场占有率流失。”

  近两年，半亩花田也有意加大研发方面的投入。据了解，近两年，半亩花田分别在上海、济南、广州三地建立了研发中心，形成覆盖基础研究、应用开发与功效验证的全链条创新网络，拥有131项专利技术积累。

  深圳已连续发生多起 “机票退改签”诈骗。由于购买机票信息吻合，小李信以为真按照客服提示，准备在支付宝开通企业收款账户权限，但显示无法开通。

  在南京打拼的小伙伴们 2026年返乡返岗交通费补贴 即将开始申报！0 1谁能领？满足以下条件的外地职工，可申请一次交通费补贴。○ 已加入南京市各级工会（以工会盖章为准）○ 非南京户籍（以身份证为准）○ 在南京市企业或新业态行业就业满1年且仍在岗，签订正式劳动合同。

  本月初，美国总统特朗普签署总统备忘录，指示美国退出66个“不再符合美国利益”的国际组织。一边是让美国“批量退群”，另一边，特朗普自己又拉了个“新群”。

  中国驻刚果民主共和国大使馆近日发布刚果（金）安全形势通报，内容如下：一、近期重要案件（一）1月10日，刚军在南基伍省乌维拉地区卡通戈村（Katongo）击退了M23的进攻。1月12日，M23和瓦扎伦多民兵在北基伍省鲁丘鲁地区布孔博（Bukombo）附近的多个村庄激烈交火。

  据气象部门消息1月23日至4日我国总体降水稀少、气温回升不过，25日至27日冷空气将再度影响中东部地区带来3℃到6℃降温局地降幅可达8℃以上华北、东北地区南部黄淮北部等地有小到中雪黄淮中部、陕西南部有雨夹雪河南南部、湖北北部等局地有冻雨江汉东部、江淮、江南华南及贵州等地有小雨明起

  夫妻俩吃网购娃娃菜后全身出血进ICU！医院诊断：杀鼠剂中毒，警方已介入→

  近日，有新闻媒体报道，浙江台州一对夫妻吃了网购娃娃菜全身出血，妻子杨女士称两口子都进了ICU，自己在ICU病房治疗了一个多月才好转，经过检测娃娃菜的老鼠药浓度较高，问了商家，商家否认，医院诊断：夫妻俩都是杀鼠剂中毒。目前，当地警方已经介入调查。

  点击蓝字关注我们FOCUS ON US“串珠零门槛日赚百元”“在家动手串珠就能赚钱”，这样的兼职广告吸引了不少希望居家工作的人，但这背后却可能掩藏骗局。2025年11月初，四川成都市公安局新津区分局花源派出所接到多名群众报案，称遭遇串珠代加工诈骗。

  来源：深圳晚报 近日 深圳市人民医院披露一起病例 全职妈妈娜娜因被丈夫责备服用30多粒安眠药经洗胃后脱险娜娜苏醒后询问丈夫治疗时长，丈夫竟用手指戳其脑门说：“你就不容易死，回不去了。”丈夫的反应让娜娜情绪崩溃，她哭诉，“我嫁给你就希望你对我好点，后来我发现我错了。

  一桶石油两美元的差价，看起来微不足道，放在国际大宗商品贸易里简直就是九牛一毛。可当这个加价令从特朗普嘴里说出来，针对的是中国时，事情就完全不一样了。

  4种水果已被列入“致癌名单”，吃多了致癌，可信吗？告诉你线岁的赵大妈，左颈侧那道浅浅的疤痕，时刻提醒着她五年前那场甲状腺癌手术的艰辛。自那以后，“健康饮食”成了她生活的核心准则，每天雷打不动吃一根香蕉，是她坚持最久的习惯。