5月21日，2026年“6·18”大促鸣锣开战。李佳琦直播间开播首日仅1小时便呈现多轮抢购热潮，薇诺娜、丝塔芙、维密等多个爆款产品上架即售罄，直播间首小时预售GMV坚持双位数增加。到当晚直播完毕，近20个产品链接售罄，美妆、母婴、宠物、时髦服饰等多品类全面热销。

  5月21日晚20：00，直播间正式敞开“6·18”大促。首日“超级美妆节”以爆款美妆为主，一起掩盖家电、母婴、宠物等多元品类，国货产品占比近半。多个方面数据显现，李佳琦直播间开售首小时预售GMV坚持双位数增加，美妆、母婴、时髦、食物等细分品类增加明显。加购件数超20万件的产品中，国货产品占有对折座位。

  当晚，直播间美妆出售榜单TOP 10中，国货占比六成，珀莱雅强势占有两个座位，其新品蕴白系列在李佳琦直播间“新品即爆”。该产品于本年4月初次登陆直播间；5月13日小样节以小样和正品两种方式一起参加，当天10万件产品快速售罄；“6·18”预热期间，其套组成水乳类目加购TOP1。经过多轮种草蓄水，大促首日上播后，2万件蕴白套组秒售罄，并成为当晚首个将预售周期加至30天的爆品。

  在时髦品类中，阿迪达斯、维密等惯例爆品秒售罄外，呼应当下城市运动风潮，亚瑟士、HOKA、鬼冢虎等新潮运动品牌的专业跑鞋领跑销量，历经屡次加货；在母婴品类中，帮宝适、猎奇等传统纸尿裤品牌最早售罄，STOKKE生长椅、UPPABABY婴儿车等初次参加直播间大促的前锋品牌亦成功闯入品类热销榜。

  “新品即爆”并非单纯依靠流量，而是头部直播间消费生态逐步老练的成果。比较曩昔依靠贱价驱动，现在顾客更重视产品体会、专业决议计划以及长时间价值，李佳琦直播间也在环绕这些需求重构直播电商的增加逻辑。

  本年“6·18”前期，直播间连续“先试后买”理念。在5月13日就首先敞开小样节，联动157个品牌、271款产品派发小样，招引超40万人预定，将决议计划周期前置，为品牌大促蓄水。其间，FAN BEAUTY以0.01元售出2万件面膜，成功蓄水并冲入销量TOP；珀莱雅8款产品以小样方式参加，同样在“6·18”预售首日迎来大迸发，独揽出售榜两席。

  被网友戏称为“直播间考研班”的李佳琦小讲堂，初次引进“AI助教”，盘点约300款精华、次抛、面膜等护肤抢手产品，凝练为上百页课件，为广阔购买的人供给决议计划辅佐，为品牌蓄水预热。经小讲堂解说引荐，预热期加购TOP10产品中，国货品牌占七成。

  此外，线下亦成为直播间联动品牌，深度链接顾客的共同场域。“一切女生的高兴阛阓”连续“从货架到街头”的理念，将30余家品牌带到街头，多款新品首先露脸，构成“线验-线上购买”的闭环，完成了线上线下流量与销量的双增加。

  从低门槛试用到专业科普，再到沉溺式线验，美ONE以全途径生态联动，为品牌树立从“新品曝光”到“用户沉积”的完好生长链路。直播间的人物，也从单一出售运营途径，逐步晋级为品牌，尤其是国货品牌的重要孵化渠道。（图片由公司能够供给）